庆阳网站设计制作:博客基础:如何制作内容来发展你的WordPress业务

即使你住在岩石下,住在山洞里,我敢打赌你一定听说过内容营销。它已经连续几年成为今年的热门词汇,而且似乎不会很快消失。这是一种现代的销售方式,从一开始就一直在进行。

作为一个经营庆阳网站设计制作WordPress业务的人,你很可能正在努力扩大你的客户群。你也很有可能利用内容营销来吸引你的一些新客户。

但是跟我说说你的内容策略。我敢打赌你没有。如果你现在点头,别担心,你不是一个人。

不过,这种情况即将改变。从今天开始,您将清楚地了解如何创建有助于您业务发展的内容。

一些统计数据备份的前提

庆阳网站设计制作

在我们深入研究细节之前,有一些简单的统计数据值得我们分享。这些统计数据将有助于把我将要提出的一些论点发扬光大。让我们看看:

  • 截至2014年,93%的受访者使用内容营销。(二)

    CMI)

  • 52%的B2B营销人员计划增加2015年的内容营销预算。(二)

    CMI)

  • 平均30%的B2B营销预算分配给内容。(二)

    CMI)

  • 51%的营销人员认为他们在内容方面的努力是有一定效果的。(二)

    格言)

  • 14%的营销人员认为他们的内容非常有效。(二)

    格言)

  • 只有44%的B2B营销人员有一个有记录的内容策略。(二)

    CMI)

作为一个人,其业务是提供WordPress服务-无论是设计师、开发人员、优化还是维护-这些统计数据与您或您的业务有什么关系?问得好。

第1-3点展示了内容营销的明显意义.第4和第5点展示了内容营销的相对有效性,但也显示了一个明显的改进机会。最后一点表明大多数内容营销者都没有文件记载的策略。.

是否有可能通过有文档化的策略,您可能能够提高您的努力的有效性?

如果你是负责营销你的WordPress业务,而你没有一个有记录的战略到位,这篇文章是给你的。阅读完这篇文章后,您应该已经清楚地了解了需要更改的内容以及如何改进当前的策略。

Steps to Create Content

内容创建步骤-Mjoez/ShuterStock.com的Image

如何分两个简单步骤创建内容

大多数情况下,内容创建过程非常简单。看起来是这样的:

  1. 倒杯咖啡。
  2. 在你的电脑前坐下。
  3. 想想一个可以写的话题。
  4. 写吧。
  5. 单击“发布”。
  6. 回到在创建内容之前所做的事情。
  7. 下周再说。

不是什么战略,对吧?不幸的是,这就是许多小型WordPress公司在创建内容的过程中所做的事情。在他们裤子的座位上。

但是,如果我们多加一点思考和计划,这个过程会是什么样子呢?规划过程中最重要的步骤是什么?

第一步:识别你的角色

这是一个想法,已经出现了几次关于优雅的主题,并有充分的理由-它是重要的。不,这是非常重要的,这是任务的关键。

创建内容的第一步就是理解内容是为谁准备的。如果你的答案是“我的客户”,那么这篇文章正是你需要阅读的。是的,你正在为你当前和未来的客户写信,但这还不够具体。他们到底是谁?

在决定在买方角色中包含哪些信息时,您可以转到这篇文章在内容营销研究所进行了非常详尽的描述。

映射你的买家角色(你可能会有不止一个)不是你能在15分钟内完成的事情。你需要清楚地描绘出你的客户是谁(以书面和非常详细的方式)。你甚至可以包括一张表示它们的图片。实际上,你应该这么做。当你制作内容时,你会想要保持整个人物形象,图片和一切,就在你面前。

第二步:规划你的内容

我庆阳网站设计制作在前面概述了典型的内容创建过程-基本上,喝杯咖啡开始写作。大多数(56%)的企业就是这样做的。在几乎没有计划的情况下,你怎么能期望结果是积极的呢?

如果你访问一些WordPress开发者或设计师的网站,你通常会看到一些非常典型的内容。有关最新谷歌算法更改、联系人表单审查或如何设置301重定向的信息。相当标准的票价,同意吗?

但是,这些内容真的是为客户编写的吗?客户是否关心301重定向或最近的熊猫更新?通常,答案是不,他们没有。你的客户有兴趣找到解决他们问题的方法。他们的问题不是熊猫,而是他们的排名下滑了。你的内容应该总是回到你的前景核心问题。

你还必须记住,在购买过程中,每一个前景都是在不同的地方。您不仅必须为每个个人买家角色编写内容,还需要为购买过程的每个阶段编写内容。这三个阶段是:

  1. 意识到这个问题。
  2. 了解问题并收集信息。
  3. 准备做出决定。

让我们更详细地研究这些阶段:

第一阶段-对问题的认识

在这个阶段的购买过程中,你的前景怀疑他们有一个问题,但不确定的原因或范围的问题。

让我们想象一下,你的潜在客户(餐馆老板)看到新顾客减少,但他们不知道原因。在一个典型的月内,他们可能会在自己的网站上看到21个新客户。在过去的两个月里,他们每个月都只有三个新的客户出现在他们的网站上。

他们认识到可能有一个问题,但到目前为止,还不清楚到底是什么原因造成的。

在网上,他们开始搜索谷歌的答案。因为你和你一样了解你的客户潜在的问题,所以碰巧你上个月写了一篇文章,解释了保持餐馆良好排名的重要性。因为你的文章似乎回答了他们的问题,他们从谷歌点击到你的网站。

在这篇文章中,你会谈到当他们在SERP中的排名下降时会发生什么,对餐厅底线的影响,以及潜在的原因,包括算法更新。感谢你的文章,我们的前景现在更清楚他们的问题。

好的内容在这个阶段的买方的旅程应该提供信息和非促销。你的前景不是在找新网站,SEO帮助或者内容。他们只是想弄清楚是什么导致了他们的问题。

因为你写作内容对于买方旅程的这一阶段,请确保:

  • 解释一下问题出在哪里。
  • 提供特定于其业务的概述信息。
  • 提供或提供资源,以帮助他们了解更多。

第二阶段-了解问题并收集信息

当你的车坏了,你做的第一件事是什么?准确地说,你把它带到一个技工那里,他告诉你出了什么问题(第一阶段)。但接下来会发生什么呢?通常,他会给你一系列潜在的解决方案。

你可以把你的车修好,你可以买一辆新的,或者你可以换一辆。每个解决方案都有优缺点。

第二阶段是为你的前景提供潜在的解决方案。当你教育他们所面临的问题时,他们会接受学习潜在的解决方案。你的内容就是这么做的。

因为这是研究阶段,记住,现在还不是开始推广您的业务或服务的时候。餐馆老板更关心的是了解是什么导致了她的排名问题,以及如何解决这个问题,而不是雇佣谁来解决这个问题。

在买方旅程的这一阶段,理想的内容类型包括:

  • 为他们的问题提供潜在的解决方案。
  • 提供比较。
  • 创建如何指导。
  • 录制网络研讨会、播客或主持谷歌的活动。

第三阶段-准备作出决定

第三阶段,买方旅程的最后阶段,涉及购买决定。她会雇谁来帮助解决她的问题?

综上所述,我们帮助您的前景做了以下工作:

  1. 第一阶段

    我们帮助她认识到,新业务的减少是由于SERP排名下降的结果。通过您的文章,您还解释了这种排名变化是如何导致点击次数减少、通话次数减少以及相应的收入下降的。你的前景现在明白,如果她在前三名,而不是在第三页,她的生意会做得更好。
  2. 第二阶段

    我们用另一篇伟大的文章帮助她理解了问题的潜在原因。她现在明白,排名下降是谷歌处罚的结果。该网站不是一个很好的用户体验,也需要

    移动友好.

如果你已经很好地完成了你的前景在前两个阶段,现在是你的机会,提出一些内容,将有助于决策过程。

但是,在决策过程中,什么样的问题会有所帮助呢?从你的潜在客户的角度来思考这些问题:

  • 是什么使你的WordPress开发或设计服务比竞争对手更好?
  • 你们提供免费咨询吗?
  • 是否有任何证明或保证?
  • 你的入职程序是如何运作的?
  • 这些项目需要多长时间?

这些都是你的前景可能会在购买过程的这一阶段提出的问题,因为他们正在努力做出最后的决定。

即使你在帮助你的前景做出决定,你仍然希望避免硬推销的方法。但同时,要非常清楚地表明,你的业务是开放的。您能否说服前景联系您在这一阶段的买方之旅是高度取决于你完成的前两个阶段。

Blogging Basics Guide to Content Marketing

创建容易消费的内容-由1 ZiMa/ShuterStock.com创建的图像

共同最佳做法

产生有效的内容,将增长您的WordPress业务是部分科学,部分艺术。有几个最佳做法值得记住:

先乐于助人

庆阳网站设计制作没人喜欢被卖。内容营销的全部目的是先教育和帮助前景,然后帮助他们做出购买决定。第一阶段和第二阶段是买方旅程中最重要的步骤。不要低估他们的价值。

创建容易使用的内容

和你一样,客户和潜在客户都很忙。很可能,他们并不总是有时间阅读2000字的帖子(我很抱歉)。在大多数情况下,保持简短和具体的问题在手边。使用不同的媒体-书面内容,视频和音频都可以使旅程更容易。

专一规则游戏

虽然编写适用于所有观众的内容更容易,但这并不一定是最佳选择。创建详细的客户角色的全部目的是让您能够创建直接与他们对话的内容。是的,这很费时。特别是如果你有几个角色,但这将有助于将你的内容从竞争中分离出来。

要善良,而不是美丽

一个简短的40字博客文章,讨论一个具体的解决方案的前景的问题,总是比一个2500字的帖子,包含十几个美丽的图片,是充满了绒毛。同样的情况也适用于用iphone录制的视频,而不是高质量的数字产品。如果你的两分钟视频提供了有价值的信息或者回答了具体的问题,你就走上了正确的轨道。很明显,你想表现得很专业,但不要用闪光灯来代替物质。

包起来

这篇文章的目的是帮助你理解仅仅是“制作内容”和制作有助于发展你的业务的内容之间的区别。

这一进程的主要区别是:

  1. 通过创建详细的买家角色来了解您的前景。
  2. 要理解您所创建的内容需要带您走过购买过程的所有三个阶段。

如果您跳过这两个步骤中的任何一个,您的内容将缺乏必要的成分,您的结果将大大减少。

如果您有兴趣了解更多关于如何创建能帮助您发展WordPress业务的令人敬畏的内容的知识,请花一些时间查看一些优秀的资源,比如哈勃CMI.